・約3年前にARビューティー機能を導入。現在、老舗ブランドや独立系新興企業を含む50以上のビューティブランドが、GoogleでARを使ってショッピングをすることができる。ARがあると、買い物客は美容商品と10％多くインタラクションしていることが判明

・ここ半年だけでも、Covergirl、Dior Beauty、Fenty Beauty、Laura Mercier、Makeup by Marioなどのブランドが、Googleでコレクションを試せるようにしている

・リップ、アイシャドウ、ファンデーションに加え、ARビューティーの新カテゴリー、ヘアカラーが追加。例えば、自宅でヘアカラーをする場合、L'Orealの一連のブランドの色合いが、あなたやあなたの好みに合うモデルにどのように似合うかを見ることができる。他のブランドも、近々試着できるようになる予定

・ファンデーションを試す新しい方法も追加。ファンデーションの色合いが148人の多様なモデルにどのように映るかを見ることができるのはこれまで通りだが、自分でバーチャルに試すこともできるように

・Googleアプリに加え、全米のモバイルブラウザからARヘア＆ファンデーションツールにアクセス可能に

・ARビューティー広告で、ブランドはリップやアイ製品を宣伝することができるように（ファンデーションも間もなく登場）。ショッピング広告では、広告の商品画像の代わりに、新しい包括的な試着体験をフィーチャーすることができるようになった

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【コメント・注目すべき点】
Googleとしては、ARショッピングはかなり力を入れてきた領域かと思います。現時点では米国限定のサービスですが、3年経過し、進化もしたので他の地域にも展開は十分ありえると考えられます。

また、美容以外の業種展開も順次していくことも十分考えられます。

ショッピング領域における競争はプラットフォーム間でも激化しています。アマゾンや最近のTikTokのように、商品発見から購入完了まで一気通貫の体験を提供することは模索せず、ARでいろいろ比較検討がしやすい、という点をGoogleの差別化として推進しようとしているのかもしれません。