・グループエムのケイト・スコット＝ドーキンス氏は、半世紀にわたる不安定な状況を経て、世界の広告経済は安定期を迎え、マクロ経済成長との相関性が高い一桁台半ばの健全な成長率で拡大すると述べた

・2023年の広告費は5.8%成長し、8890億ドルへ。世界の広告経済が今後5年間で年平均5.6％の成長を遂げ、2028年には1.2兆ドルに達すると予測

・今起きている3つの大きなシフト：①D2Cによる顧客との直接の関係性構築、②スポーツ&イベント：ブランドは、コミュニティ意識を生み出すものとして、共有体験やファンベースのライブイベントに傾倒、③あらゆるビジネスが "デジタル "企業となったように、AI、特に広告の世界でも同じことが言えるようになる

・（純粋な）デジタル：2023年は9.2％の成長。2024年には7.3％の成長に減速

・リテール・メディア：急速に成長しており、2023年には100億ドル以上の売上を追加計上し、1,194億ドルに達すると推定される。2024年には8.3％の成長を予測

・検索：2023年には7.8％成長し、2000億ドル近い収入に達すると予想。2024年には6.2％増となり、検索結果への生成AIの統合に伴う、この分野への関心と競争の高まりが一因となる可能性

・グローバル広告費への貢献が大きかった業種：CPG（19.7%）、自動車（4.8%）、ラグジュアリー（2.2%）、テクノロジー（5.5%）、メディア・エンターテイメント（7.4%）、 デジタル・エンデミック（10%）

・米国と中国がそれぞれ2大広告収入市場の座を維持する一方、英国が日本を抜いて3位に浮上