# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの施工回路のパーソナリティ、 アタラコード会社CEOの杉原航です。 本Voicyチャンネルでは、 Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でかつわかりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # サードパーティCookie問題、わからないならわからないと言おう はい、今週も始まりました。頑張っていきましょう。 先週ですね、ちょっと時間がなくて溜め込んでいた Digidayの記事がありましてですね、 非常に思うところがあったので、取り上げたいというふうに思います。 タイトルにある通りですね、 3rd Party Cookie問題をわからないことをわからないと、 ちゃんと言いましょうという話ですね。 このDigidayの記事はですね、プライバシーサンドボックスに フォーカスを当ててるんですけども、 IABのTech Labですね、 IABは皆さん知っておいていいと思うんですけども、 アメリカの標準化団体ですね、 ネット広告の標準化団体ですけども、 そこのTech Labという技術的な検証とかになっている部門の ヘッドの方ですね、この方が記事で飾っています。 アンソニック・カツールさんという方なんですけども、 今度ですね、年次のリーダーシップミーティングというのが IABであるらしいんですよね。 1年の中でも一番大きいらしいんですけども、 そこでプライバシーサンドボックスに関わっている 60社ぐらいからのアンケートをベースにしたデータを 共有しますよという話で、 これはこれで一般公開されればいいんですけども、 IABの会員だけかもしれませんけども、 楽しみというか、すごく良いお取り組みだなというふうに 思うんですよね。 なんですけども、この方も記事ではおっしゃっていますけども、 決定的にもうGoogleからの情報が足りないという話ですね。 控えめに言ってもドキュメントは難解ですというふうに おっしゃっています。 技術的な仕様が一般的に難しくて不完全なところもあり、 データ制限、伝送保証、データサイズの制限、 待ち時間、どのように機能するのかといった 重要な詳細が欠けていることが課題となっています。 僕はエンジニアじゃない、近いところにいますけども、 この辺がないと作れないんですよね。 作れるのは作れるんですよ。 作れるけど、技術的な仕様が完全にわからない中で、 本当にもう瞬時で処理するような、しかも言うまでもなく お金も関わる入札システムをですね、 ハンドリングするできないんじゃないかなというふうに 思うんですよね。 いくつかの重要な情報を明確にするように Googleに働きかけているというのが基本的なファクトなんですけども、 IABテクラバでもこんな状況かというのが率直なところです。 今、2月に突入しましたよね。 という中で、世界で何十兆円もにあっている インターネット広告業界の命運を握っている サードパーティークッキーですよね。 無くなることはしょうがない。しょうがないんだけども。 前から言っているこの辺の情報が足りないというのは 僕も言ってきたし、スケジュールがあまりにも無理がありすぎる 今年12って絶対無理だろうなっていって、 こんな状況の中ではやっぱり思うんですよね。 というところで、それはそれであるんですけども、 Googleがちゃんと情報発信をしなきゃダメですよね。 本当にそう思います。 これは技術資料のみならず、ビジネスサイドへの情報を含めて 働きかけるべきだというふうに本当に思うので、 これはみんな関わることですからね。 IABがやってくれてるって思っている人もいるかもしれませんけども、 基本的には海の向こうの話なので、 日本は日本できちんと働きかけるべきだというふうに僕は思います。 IABも言ってるし、結構いろんな方が限られた技術資料、 プライバシーサウンドボックスの技術資料を紐解いて 分かってきたのが、 プライバシーサウンドボックスって、 ブラウザの中にSSPとADDサーバーを組み込んだ、 バンドリングしたものなんだということがよく分かってきました。 この記事でもあるんですけども、 これはまたすごく複雑なことを強いろうとしていて、 DSP、SSPというところで言うと、 しかるべき条件に関しての契約は DSPとSSPの間できちんと制定して握っていたという感じなんですけども、 今お話ししたように、 ブラウザ上でADDサーバー、SSPが介在して、 しかも今のところはあんまりよく内容が分からないという状況の中では、 責任の所在はどこにあるんだと、 誰とユーザーは契約するんだ、 あるいは間のプレイヤーは誰と契約するんだ、 みたいな話が浮上しています。 これもやっぱり最初の冒頭の話に戻るんですけども、 技術的な仕様がきちんと分からないので、 責任の所在がどこにあるのかというのが、 今分かりづらい状況になっているので、 すごいやっぱりこれは複雑な問題で、 何度も言うとおり、 技術的な内容を把握しなければいけない、 技術的なハードルをクリアして開発をしなければいけない、 かつそれをやりながら、 契約というか、 ビジネス的な責任の所在を明確にしなければいけないという、 いろんなことをやらなければいけないという中で、 11ヶ月しかないというのは、 やっぱりスケジュール的に無理があるんだろうなというふうに、 僕はどうしても思ってしまうので、 やはり2025年への延期の可能性というのは、 こういう情報を煽っているわけではもちろんないんですけど、 やっぱり無理があるんじゃないかなと、 僕も開発会社の端くらいなのでやっているので、 開発はやっぱり時間がかかるんですよ。 コーディングというよりも検証に時間がかかる。 テスティングと検証と契約周りも含めて、 ものすごい時間がかかります。 そこはやっぱり甘く見ちゃいけなくて、 本当に何十兆円も担っているようなビジネスを、 勢いだけで言っていいものかというと、 それはそうじゃないというふうに、 やっぱり了解が破綻してしまうので、 責任を持った動きというのが必要なんではないかなというふうに思います。 この記事単体に関してはプライバシーサンドボックスのこと、 この情報に関してわからないことはきちんと聞いていこう、 あるいは主張していこうということなんですけど、 これはプライバシーサンドボックスに限った話じゃないんですよね。 代替ソリューション、代わりのIDソリューションみたいなところも、 やっぱり皆さん分かっているようで分かっていないでしょう。 僕も分かんないですよ。 分かんないことたくさんあるので、 これはテストをそういったベンダーに働きかけしながら、 きちんと学んで、それの理解をしていく。 何ができるのか、何ができないのかというところも、 理解していくというプロセスなんだじゃないかなと。 今は知らなくていいと思うんですよ。 だったらこれからは知っていかなきゃいけない。 使っても十分に関係があるものに関してはというふうに思うので、 そういうことをやっていく大きなきっかけに今なっているのではないかなというふうに思っています。 # 最後に はい、いかがでしたでしょうか。 IAB Tech Labのこのプライバシーサウンドボックスの情報公開ですね。 に関してはウォッチしていこうというふうに思いますが、 多分、パブリシティがものすごく今必要なときなので、 まあ、記事化されるのではないかなというふうに思いますので、 また今回のように取り上げて、 予定をみんなで掴んでいこう、共有していこうというふうに思っています。 本当に2月にあっという間になってしまって、 若干焦りもありますけれども、当たっても仕方がないので、 一つ一つきちんと理解して問題をクリアしていくということをやっていきたいなというふうに思っています。 また聞いていただければと思います。 フォローの方もぜひお願いできればと思います。 それでは今日この辺で、さよなら。