# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの思考回路のパーソナリティーあたる 合同会社CEOの杉原豪です。 オン・ボイシーチャンネルでは、 Google、Facebook、Amazon、Appleなど、 プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でかつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # ChromeのサードパーティCookie廃止をめぐるGoogleとIABの応酬 はい、今日はですね、Chromeのサードパーティークッキーの サポート配信をめぐるお話です。 GoogleとIABがこれに関して 応酬しているという話なんですよね。 IAB、ご存じない方は、 ちょっと簡単に解説しますと、 Interactive Advertising Bureauということで、 デジタル広告、ネット広告の標準化を策定する、 アメリカの団体なんですよね。 非常に権威のある団体です。 ここの技術研究所になっている、 IAB Tech Labというところがあるんですけども、 Googleが今推進しているプライバシーサウンドボックスの 潜在的な欠点を指摘した報告書を発表しました。 端的に言うとですね、 告標している感じなんですよね。 プライバシーサウンドボックス、 あれもできない、これもできない。 技術的な側面だけじゃなくて、 ビジネス的な配慮も全く足りていないみたいなんです。 あと、ドキュメントが全く持って分かりにくいとか、 本当に告標しているんですけども。 ちなみにIABはGoogleのこういった取り組みに対しても 非常に多大な協力をしているので、 そういう中で、きちんと健全に意見をするということを 実直にやっているだけだというふうには 捉えることができるんですけども、 話を戻しますと、 Googleは報告書が出た直後に、 一応反論はGoogleとしてもしてるんですよね。 プライバシーサウンドボックスのAPIが どのように機能するかについて、 IABテックラボの理解が不正確である。 よく分かってないですよ、あなた方。 という反論をしています。 いわく、IABテックラボの報告書で言及された ユースケースの90%以上が APIによってサポート可能であるというふうに Googleは反論しています。 一方で、報告書で受けた多くの批評、 批判に対するGoogleの返答として、 Chromeのサードパッティクッキーの廃止は、 業界がどんなにそれを望もうとも、 一部の広告運用がこれまでのように継続されないことを 意味するというふうにも述べています。 なので、ほとんどのことができはするんだけども、 でもやっぱりだいぶ削減された形にはなるし、 今までのようにはいかないですよということを 言っているのではないかというふうに思います。 報告書に関してはダウンロードできます。 一般、誰でもダウンロードできるので、 英語にはなるんですけども、 オンライン翻訳とかにかけながら 理解をしていただくことはもちろん可能ですので、 見ていただければ非常に興味深い結果が出ています。 IB Tech Labの提言の中には、 プライバシー対策を損なうため、 単純にサポートできないですよという部分も あるんですよねということをGoogleも言っています。 例えば、基本的にクロスサイトトラッキングを再現して、 プライバシー保護の目標に反するものもあったというふうに、 Googleのプライバシーサウンドボックスの担当である ビクター・ウォングさんという方が言っています。 この方が言及しています。 IB Tech Labの報告書の中にも冒頭の方に書いてあるんですけど、 プライバシーサウンドボックスについて、 より多くの会話とテストを促進することが目的であって、 IB Tech Labとしてもアドテック関係者全員の 多様なニーズが満たされるよう、 共同作業、Googleと共同作業の基礎となることを 望んでいるというふうにしているので、 まあまあいろいろ問題もあるけど、 一緒にやっていきましょうよという働きかけをしているものになっています。 とあるアメリカですかね、 これは何千ものウェブサイトをですね、 運営するパブリッシャーである Mediavineという会社がコメントを寄せているんですけど、 プライバシーサウンドボックスがオープンな RTBのスタックをどれだけ買えるのか、 ないしは逆にオープンなRTBスタックが、 こういった異論反論、コメントによって、 プライバシーサウンドボックスを どれだけ買えるかのどっちかだなというふうにコメントしています。 まったくその通りかなというふうに 僕も思います。 Googleのプライバシーサウンドボックスチームは、 IB Tech Labと協力できるというふうな点をですね、 例えばアトリビューションレポーティングAPIというのが、 レポーティングとか本当にアトリビューション、 そのままなんですけど、使わさどる新しいAPIなんですけども、 これを改善するために、既にIB Tech Labが 行っている作業というのがこれに関してはあるんですけども、 これは協力できそうだなということを言ったりとか、 あとはメディアの調査と評価の目的で認定制度をですね、管理する、 これまたアメリカの非営利団体であるMRC、メディアレーティングカウンセルという、 これも非常に権威のある、計測周りのツールベンダーさんは、 ここの認定を取らないと広告主に使ってもらえないというぐらいの 権威性があるものなんですけども、 ここの改材ですよね、プライバシーサウンドボックスの 開発においてここも関わらせるべきだということを IABは言っているんですけども、これに関しても一定の理解は示したというような内容になっています。 ちなみにこれはAdWordsの記事から引用しているものになりますので、 そのリンクも貼っていますので、 ご興味あれば読んでいただければと思います。 # コメント はい、コメントなんですけども、個人的にはですね、冒頭の方にも申し上げたんですけど、健全なやりとりだと思ってはいます。やはり、今回はこの2つの組織ですけども、 場合によってはこれからいろんなプレイヤーが声を上げていく、やはりそういうステークホルダー、プレイヤーの中の間のですね、 対話の中でしかですね、改善の道は模索できないというふうに思うので、どんどんやったらいいと思う。それをキックオフしたのがIABだったということだけかもしれません。 なので、良い対話ではないかなというのが僕の印象です。 で、これだけ業界のプレイヤーのビジネスにインパクトがあるんですよ。やっぱりプライバシーサンボックスの取り組みというのはですね。 なので、単独の主企業、いわゆるGoogleが独断で進める危険性や見落としはですね、いなめないですよ。絶対あると思います。人間がいることなんで。 なので、IABとかMRCが介在すべきだと思いますし、先ほど申し上げた通り、いろんなプレイヤーがどんどん声を上げる。 やっぱりドキュメントも本当にわかりづらいんですよ。ということもあるし、そのビジネスインパクトに関してはGoogleはほとんど言及してないというところもあるので、 読み解きが本当に大変なので、みんな今読み解きをしている状況で、あとテストがこれから始まる中でですね、やっぱりできることできないこと、効果にものすごく影響があることというのが明らかになっていくので、 より大きな声が上がってくるようにはなっていくかなというふうに思います。アメリカは特にそうだと思うんですけど、日本もですね、 これは本当に対岸の舵ではないということをいつも言っているんですけど、自分ごとにしなきゃダメです。本当に。 なので、自らの取り組みの中でもこういうインパクトがあるなとか、ここに関してはこういうふうにしたほうがいいんじゃないかということがあったら、Googleとのリンケージがあるところに関してはどんどん声を上げていったほうがいいというふうに僕は思っています。 とは言いつつもですね、Googleとしては非常に大きなビジネスの根幹を握るブラウザの開発に関わる話なので、いろんなプレイヤーの参考にすべきところはおそらくしつつ、開発の主導権を握ったままでできれば単独で進めたいというのが彼らの本音なんだろうなということは大いに考えられるかなというふうに思っています。 # ウェビナーのご案内 はい、いかがでしたでしょうか。 本当に日々サードパーティークッキーのサポート配信の話題に関しては、いろんなニュースが入ってきてですね、余談を許さない感じですね。 これは本当、自分ごと化した方が僕はいいと思いますので、微力ながら情報を発信はしていきたいというふうに思います。 その一環でですね、ランチタイムライブをまたやることにしました。 今回はですね、年頭の業界予想みたいないろんなお話をするのではなくても、 Chromeのサードパーティークッキー配信の現在地というタイトルなんですけれども、 それだけにフォーカスしてお話をします。 Googleによるプライバシーサウンドボックスの進行状況へ見通し、 IAB Tech Labのその中間共感に関して、もう少し細かくお話したりとか、 あとイギリスのCMAの途中のその判断が、本当にクッキーなくなる、なくならないというところの分岐点になるので、 Q3ですよね、今年の。 本当にそれがそのまま通るのか、あるいは2024年中の配信予定は延期になる可能性があるのかなどですね、 現在のステータスについて分かる限りお話をしたいと思います。 なるべくサクッといきたいので、一つのテーマですしね、 ランチタイム30分から45分、長くても45分のショートセッションでやりますので、 よりお気軽にご視聴いただければいいかなというふうに思うので、 ご興味あれば、リンクも貼っていますけれども、 登録がZoomのウェビナーなので必要になりますので、 登録のリンクを貼っておりますので、そちらからたどっていただければありがたいなというふうに思います。 ぜひ皆さん一緒にこれを考えていきましょう。 今日はこの辺で失礼いたします。 それではさようなら。 良い週末をですね。 皆さん良い週末を。 さようなら。