# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの四角回路のパーソナリティ、 アタラコード会社CEOの杉原豪です。 本VoicyチャンネルではGoogle、Facebook、Amazon、Appleなど プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点で、かつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # 今回の発表の内容 はい、今朝はですね、入ってきたニュースがガートナーの予測ですね。 取り上げるのは結構珍しいんですけど、検索エンジンのお話なのでちょっと興味を持ちました。 2026年までに従来の検索エンジンのボリュームは25%減少ということで、ガートナーが予測を発表しました。 プレスリリースが出ていまして、そのリンクも貼っていますので、興味あれば読んでいただければと思うんですけども、 検索エンジンマーケティングはAIチャットボットやその他バーチャルエージェントにシェアを奪われると。 基本的にAIに、GEN AIにですね、生成AIにシェアを奪われるというふうに言っています。 彼らは曰く、オーガニック検索と有料検索は認知度と需要創出の目標を達成しようとする技術系マーケティング担当者にとって不可欠なチャンネルです。 これはそうですよね。 Generative AIソリューションは従来の検索エンジンで実行されていたユーザーのクエリを置き換える回答エンジンの代わりになりつつある。 これはGEN AIが企業のあらゆる側面に組み込まれるようになるにつれて、 企業がマーケティングシャネル戦略を再構する必要に迫られるでしょうというふうに述べています。 また対策としては、企業は顧客や見込み客に役立つユニークなコンテンツを制作することに注力する必要があります。 コンテンツは専門性・経験・権威性・信頼性といった検索・品質・評価要素を示し続けるべきだというふうにプレスリリースでは述べています。 # コメント はい、このコメントなんですけども 25%減少のこの数字に関しては正直わからないです。 いろんなヒアリングであるとか、推計であるとか がとなとした根拠を持って一応出していると思うので そうなるかもしれない、そうならないかもしれないぐらいしか コメントは僕は今できないんですけども 生成AIに影響を受けるであろうということは これは確実ではないかなと思います。 もう受け始めている部分もありますし メタなんかもこの夏ぐらいですかね Facebookでチャットボットを出していくみたいな話も あったりしますし、かなりその中でも 広告もそこに載るみたいな予測はされているので ビジネスとしても大きくなるというふうに思うので 提供側もかなり大きな期待を持って出して どんどん出してくると思いますし 利用者側に関してはね、これは歴史も繰り返しというか 以前の歴史の中でも検索エンジンが出てきた時もね みんな単ワードでしか検索できなかったわけですよ 複数ワードとかクエリを繰り返しして 探索していくみたいなのはね ある程度の時間をかけてやっぱり長けていった 慣れていったという側面があります スマホも同じですよね そういう感じなので 今のユーザーは、AIとかのユーザーはですね チャットGPTに行ったりとか ビングチャットに行ったりとか Geminiを使ったりとか そういう人たちは結構イノベーター層の人たちだとは思うんですけど わざわざ言ってね とても便利だとは思うし 僕も使ってるんですけども ただ一部の人たちのもので これが本当にいろんなアプリケーションに組み込まれる デバイスに組み込まれる 自然なものになっていくっていう風になっていくと やっぱり旧来の検索エンジンもね もちろん変わってはいくと思うんですけども 従来型のクエリを入れて 再検索してみたいな 自分で情報を能動的に探していくみたいなのはですね なかなか戻れなくなるのではないかなと思うので ある程度影響を受けていくんだろうなという風に思います そうなった時のやっぱり対策として ここに書いてある通り コンテンツの専門性 経験 権威性 信頼性 これはEATの話ですよね SEOの それはそうだと思うんですけど 多分それだけだと 25%も落ちるダウンハバーをリクープできない 取り戻すことはできないと思うので コンテンツはこういうところに フォーカスをする必要があるとは思うんですけども やはり同じような 以前と同じようなトラフィックを担保するためには SEO 広告以外の いろんなことを多分やっていかなきゃいけない それは答えとして何か分からないから 今みんなモヤモヤしてるわけで でも本当にいろんなことを試していかなきゃいけない ような時期なんではないかなという風に 僕としては思うので マーケティングも結構幅広くマルチに あとテストアンドラーンですよね トライして学んでいくという姿勢が 今までより一層必要になってくるんじゃないかなというのが 今考えられるコメントかなというふうに思います # ウェビナー「ChromeのサードパーティCookie廃止の現在地」ご案内 はい、いかがでしたでしょうか。 検索エンジンはですね、生成AIのみならず、 サードパーティークッキーであったりとか、 MFA、広告の品質問題に絡んでですね、今大変革期にあるので、 また検索エンジンが近未来どうなっていくかという話も、 していければというふうに思いますので、聞いていただければと思います。 既にご案内もね、させていただいてますけども、 来週の今日、2月27日の12時に、 Zoom Webinarをやる予定です。 タイトルとしては、 Chromeのサードパーティークッキー配信の現在地ということで、 今何が起きているのか、どういうスケジュールなのか、 延期の可能性はあるのか等々ですね。 もうサードパーティークッキー配信のテーマに フォーカスをしてお話を45分間したいというふうに思いますので、 ライトに聞いていただける内容になるべくしたいと思いますので、 ぜひご登録の方お願いできればというふうに思います。 登録のリンクも貼っていますので、 そちらからたどって事前登録必ず必要なので、 お願いできればと思います。 それでは、今日はこの辺で。さようなら。