# タイトルコール おはようございます。 プラットフォームの指向回路のパーソナリティー宛たら、 合同会社CEOの杉原豪です。 音声Voicyチャンネルでは、 Google、Facebook、Amazon、Appleなど プラットフォーム企業の最新ニュースを プロ視点でかつ分かりやすく解説します。 聞いていただいてありがとうございます。 # Amazonが秘密裏にポストCookieソリューションを開発 はい今日は久しぶりにアマゾンの話題ですね アマゾンが秘密裏にポストクッキーソリューションを開発しているというお話です 数日前もね私の方でアタラランチタイムライブをお届けしました クロームのサードパーティークッキー配信の現在地というタイトルで45分間お届けしたんですけども ものすごいたくさんのね方々に参加いただきましたし フィードバックが本当にすごかったですよね やっぱり情報が錯綜してるんですよね なかなかやっぱり現状がよくわからないとか現状がわからないから何をやっていいかもわからないという 非常に混沌とした状況なのでやって本当に良かったなと思うんですけども やっぱりポストクッキーソリューション いろいろな種類があるんですけどやっぱり それぞれに合うものというものもありますし すべてをカバーするようなソリューションはやっぱりないわけですよね なので こういった形でアマゾンみたいな大手が乗り出してくるというのは結構期待値も高いでしょうし どんなものが出てくるかというのは皆さん興味があるんじゃないかというふうに思います のでお届けしたいと思いますけども アマゾンがポストクッキー時代のオンライン広告を貸し取る長期戦略の一環として ID++というこれ多分社内コードネームだと思うんですけども ただのプロダクトの名前じゃなくて社内のアドテクチームというかプログラムの名前のような感じですね でこれを密かに蘇生したとで何でわかったかというと求人サイトであの募集が出たんですよね もう削除されてしまったのでないんですけどもその時にはあのこういうふうに述べていたよう ですID++プログラムはID制限のある世界でアマゾンの広告ソリューションの将来の成長を促進する革新的な製品とサービスの次世代をサポートします ID++プログラムの目標は業界全体のID変更が展開される中でアマゾンの広告ビジネスを維持するだけではなくアマゾンのアドテクノロジーのリーダー アマゾンをアドテクノロジーのリーダーとして位置づける機会を掴むことですということでなかなか大胆な宣言をしたわけなんですけども これはアドエッジの記事で僕が発見したんですけどもアマゾンの一応広報担当者にアドエッジが多分これ確認をとったところ 一応肯定はしたとこれはこれはモデル化したコンテクシュアルなアドレスアビリティソリューションを開発している内部プロジェクトチームなんですよ というふうに言っているそうでチーム名とは裏腹にID++は別にIDではないというふうにその時も述べているそうなので ちょっと大体IDソリューションなのかなとアマゾンもたくさんファーストパーティデータを持ってますから色めき立ったんですけど そうでないというちょっと紛らわしいネーミングだと思うんですけどもそんな感じのプログラムとしての取り組みのようです でアロテク企業の幹部の方がですねこのID++について多分アマゾンから直接聞いたことがあるという話がこの記事にも載っているんですけれども アマゾンはまだパートナーにそのプログラムの詳細を説明している最中ですけどクッキーがなくなれば広告の人パブリッシャーをさらに助けることができるというふうには アマゾンは語ったというふうにおっしゃっているようです でアマゾンは自社のサービスにログインする消費者について高い可視性を持っていますよねまあいろんなデータを持っているので でDSPアマゾンDSPは他と同様にあのサードパーティクッキーが配置されればいろんなシグナルを失うというのはまああの どのDSPと同じで条件は同じなんですよねでこのシグナルロスに対抗するために アマゾンはあの意外といろんなものも開発していてDSPも開発しましたけどその後 アマゾンマーケティングクラウドこれはあのあれですねデータクリームなんですよね でアマゾンパブリッシャーサービスパブリッシャーがあのあの一連のサービスもですね開発しているので実はあの かなりですねまだまだエンドとエンドまでは行かないかもしれないんですけどグーグルに肉役するぐらいの アドテックスタックは積み今なんていうか開発しつつあるというそんな認識でもいいのかなというふうに思います でえっとアマゾンDSPの副社長担当副社長のマクリンさんって方がいるんですけども iab のリーダーシップサミットが先月行われたんですけどその時に結構いろいろ語ってるみたいで えっとアマゾンが広告主にプログラマティックキャンペーンを強化するためにクリーンルームでファースト パーティーとサードパーティーのデータを扱う方法を増やしたみたいな話もあったし id プラスプラスについては触れなかったんですけどもアマゾンが広告主やパブリッシャーを支援するためによる 多くの方法に取り組んでいることを示唆しているという感じです ことも言ってるそうですねでさらにより透明で効果的な質を実現する 一つの方法は広告主とパブリッシャーをより緊密に結びつけ ることですというふうにおっしゃっているようです # コメント はい、この部分ですよね。 このより透明で効果的な出質を実現する一つの方法は、 広告部の人とパブリッシャーをより緊密に結びつけること。 ここの間にAmazonが入るということを示唆していると思うんですけども、 何をもってなのかっていうのはね、 全く触れてないのでわからないんですけども、 非常に気になりますよね。 去年もですね、この辺りの話題は実はあったんですよね。 Amazonパブリッシャーサービス、APSとは別の、 Amazon独自がSSPを開発するという話も実はあったので、 もしかしたらそれと連動している、このSSPを作るという話なのかもしれませんし、 冒頭の方に申し上げたコンテクチュアルなアドレスアビリティソリューションということで、 コンテクチュアルターゲティングのための何らかテクノロジーなのかも知れませんし、 いろんな読み解きができるんですけど、全くわからないので、 本当に推測に過ぎない感じなんですけど、 いずれにしてもAmazonが出してくるということで、 非常に楽しみだなというのが感想になります。 # 最後に はい、いかがでしたでしょうか。 こういったポストクッキーソリューション、代替IDソリューション、 プライバシーサンドボックスの動向も含めてですね、 これからどんどん賑やかにやっていくと思うんですよね。 僕も一応ここに関しては最新情報を追ってですね、 うまくまとめて、アクションにつなげなきゃいけないので、 推奨アクションも僕の視点ですけども、 ご提示しながらいきたいというふうに思いますので、 ぜひ聞いていただければというふうに思います。 フォローの方もまだの方はお願いできればというふうに思っております。 それでは今日はこの辺で、さようなら。