# 本日21時半～寸尺かんなさんとスタエフ＆Voicyで生放送！前半戦は以下のチャンネルのアカウントでやります 本編入る前にお知らせです。 本日、夜の21時半からコラボ生放送をやります。 お相手は、スタンドFMパーソナリティ、すんじゃくかんなさんです。 すんじゃくかんなさんは、スタンドFMサンクスフェスというのも出演されたスタンドFMでの人気パーソナリティでございまして、 中村敦彦さんのファンリスナーということもあり、今回2度目のコラボさせていただくことになりました。 前半戦、すんじゃくかんなさんのチャンネルでスタイフでの生放送になると思います。 後半、Voicyに戻ってくるという形にできればと思っておりますので、どうぞよろしくお願いいたします。 それでは、次のチャプターから本編スタートです。どうぞ。 # プペルの動員戦略について語ります／続編の動員苦戦から読み解く拡散の構造／初動のネガティブ報道が無党派層の動きを止める／SNSはエコーチェンバー化と熱量伝播が困難になった理由 あずさんのコミュニティ思考A-Z ポタージュコミュニティアクセラレーター 川原あずさです。 コミュニティづくりの教科書の強調者で、 コミュニティの専門家として活動しています。 この番組では、こんな僕の日々の気づきから 堅い課題や人生を踏んのえて一歩アップデートする 今すぐ使えるヒントをお届けしています。 あずさんでございます。 今、神奈川県湘南エリアにあります 新しい仕事場拠点におります。 昨日まで東京都帰宅に滞在していたんですが、 いよいよ鍵を返却し、急遽引き払いですね。 新居に移ってまいりました。 自宅、なかなか大変なことになってますね。 もう段ボールの山ですよね。 想像はできてましたけど。 ということで、ここから1ヶ月ぐらいは 落ち着かないんじゃないかなという気はしますが、 ちょっとずつ整えていきたいと思ってます。 事務所拠点の方は自宅ほどではないんですが、 やっぱり段ボールの山でして、 ここからですね、今日、激面収納届くんですよ。 一人で設置できるのか微妙ですね。 めっちゃ重いんで、 暮らしのマーケットとかでサポートいただける方を 手配して組み立てるとか、 そんな感じになる気がしますね。 今日中の設置はちょっと厳しいかもしれないですね。 あと一つ手配したところで言うと、 無印良品が昔出してたボックスベンチみたいなのがあって、 木製のベンチなんですけど、 それをオーディオラックとして作ってですね、 メルカリで廃盤なんで中古品を手配して、 それが今日届く予定です。 そうするとですね、今人工芝の上に置きざらしになっている オーディオたちが収まるべきところに収まってですね、 その辺はだいぶ整ってきますね。 多分ボックスベンチ入ると、 物の居場所としてしっかりとそこが入ってきて、 その後に配線が汚くないように整えていくみたいなことをやっていく流れだなと思うんですけど、 非常にですね、そういう面で言うとまず居場所が決まるっていうのはこれは大きいですね。 到着楽しみにしてます。 まだまだこっちの拠点についてもやることいっぱいなんですけれども、 今日はですね、ボイシーでもとっても盛り上がっている煙突町のプペル続編についてお話ししたいと思います。 僕、まず最初に言っておくと映画見れてないんですよ。 見れてなくて、単純にもう引っ越しですからね。 お引っ越しのタイミングでめちゃくちゃちょっとね、予定がひちゃかめちゃかになってるんで、 ちょっとごめんなさい、見に行く時間ないですみたいな、現状そんな感じですね。 もうちょっとロングラインになってくれたらね、見に行けるタイミングもあるかなと思うんですが、今のところそんな感じです。 なのでですね、内容についてどうこうっていうのは僕は全く言えません。 どちらかというとやっぱり気になるのが、このプペルが動員的に成功するのかどうかっていうそこのポイントですよね。 今回は僕なんかが別に語る話じゃないと思うんですが、一応ね、場作り、人集めみたいなところもやっている人間ですので、 そのあたり現状どういうことが起きていて、おそらく西野さん的にこういうことを考えて黙論でやっているんじゃなかろうかなみたいなところですね。 その辺をちょっと推測しながら話してみたいと思います。 西野さんの放送とかも逐一チェックできているわけではないし、プレミアムも今入ってないので、これも推測でしかないんですが、僕なりの整えって感じですね。 プペルで今何が起きていて、実際に今後どういう流れになっていくと想定されるのか、そしてどうしたら西野さん的に成功と言える感じになるのか、その辺についてさらっと語りたいと思います。 まず前提を揃えますと、やっぱりプペル、非常に苦戦しているという報道が様々な、いわゆるオールドメディアですね。 テレビとか新聞とかエクスとかでも流れてるんですかね。 それが取り沙汰されて、初日とか第一週の空席率の高さみたいなところがかなり話題になりました。 そこから西野さんがどういうムーブをしているかといったら、全国の劇場を回って一緒に見ようみたいなキャンペーンをやってますね。 最初はサインとか劇場の関係で難しいよみたいな話もあったんですが、その後多分劇場と交渉して、サイン会みたいなのもOKにしますみたいな感じになって。 なので舞台挨拶的なものが入ることもあるし、ただ一緒に見るみたいな場合もあるしなんだけれども、 どうせキャンペーンでいろいろなところを回られるので、そこで地域地域に入って、空いた時間があったら自分も劇場に足を運んで、 そうするとファンの方々が見に来て満席になるみたいな、こういう構図を作っていますね。 これは非常に理にかなった戦略だと思っています。 というのが、まず大前提として初期報道であれだけネガティブキャンペーンと言ったらいいのかな。それが起きるというのはちょっと誤算だったと正直思うんですよ。 もうちょっと初動のところでそこそこ入って、一週目で同時上映開始させた作品で第5位ということだったんですが、 全然インディーズ映画って考えたら上場だと思うんですよ。 メジャー流通載ってないって考えたらめちゃくちゃすごいことで、それだけで。 前回に比べてみたところもあるけど、そこはやっぱり1回目と2回目って違いますからね。時代も違いますし、 そこで一気にドーンってくるみたいなことはやっぱりないと考えるのが自然だし、正直ある程度折り込み済みだったところはあると思うんですね。 ところが折り込んでなかったのが、そこで埋まってないみたいなことを騒ぎ立てる人たちが出てきて、それをマスメディアが拾ったということですね。 これがやっぱりめちゃくちゃ痛くて、選挙と一緒ですよ。 初動のところでここいけてないっていうような報道が出た政党に、特に無党派層って動かないんですね。 どちらかというと強いところに動く傾向がやっぱりある。 となると、前回の衆議院選挙とかわかりやすいじゃないですか。ああいう結果になるわけですよ。 だからやっぱり初動のところのイメージってすごく大事で、それがイケてるって出るかイケてないって出るか、大きくその後の結果が変わってくるっていうことです。 細田守さんの作品とかも似たようなところちょっとありましたよね。 そういう感じで最初の方で埋まってないとかって言われるのが結構これデカいんですよ。 でもそこでどこ行ってもなんないから逆転しないとなんないわけですね。 多分西野さんはめっちゃ戦略家だから逆転しなきゃよく書いたと思います。 どうするかっていう、どうする選択をするかって言ったら、自分が劇場に足を運んで、まずは満席になったという事実を作るということですね。 これが大事なわけです。 中にいるのがいわゆる西野信者と呼ばれる人であろうが、何回も劇場に足を運んでくる人であろうが、そんなん関係ないんですよ。満席になったという事実が重要で。 そこに西野さんいないに関わらず、とにかく劇場の中で、プペルはもう満席になった。そういうふうなイメージ付けをしていくわけですね。 これをコツコツやっていると、次に何が生まれるかって言ったら、Xの中で、あるいは色んなSNSの中で、プペル埋まってるじゃん、プペルやるじゃん、みたいな感じで、だんだんバズが起きてくる。 それをオールドメディアが拾う、マスメディアが拾うっていう構図なわけですよ。 多分西野さん的に狙っているのは、このマスメディアが動いて、西野プペル埋まってるじゃん、みたいな世論形成をしていくことですね。 これがモッカーのところ重要な課題なんじゃないかなというふうに思っています。 これ池早さんが僕Xで書いているのを見たんですけど。 # なぜ西野さんは劇場に足を運び続けるのか／第二波を起こすカギは〇〇だ／ヒットの構造は生み出せるし、西野氏はそのセオリーに乗っかろうとしているのでは 西野さんのプペルが今回動員苦戦した理由付けとして、要するにSNS等のインターネットのエコーチェンバーの強化というのが影響しているのではないかという分析をしています。 これはめちゃくちゃ興味深くて、というのはエコーチェンバーというのはアルゴリズムによって同質性の高い人たちの投稿ばかりが表示される傾向のことを言うわけですよ。 そうすると、例えば西野さんだったら、西野さんのファンの人たちというので強力なクラスターが形成されて、その中での情報流通やコミュニケーションにより限定されるという傾向があります。 その人が見ている情報というのがより強力に殲滅されて出てくるので、外の情報が入りづらい、外のクラスターの人たちの情報が入りづらいという状態が生まれます。 すると、どういう現象が起きるかといったら、西野さん界隈の人たちがフォローしているアカウントからの情報というのは、プペル素晴らしいみたいな情報なんだけれども、 そのプペル素晴らしいの情報が外に漏れ出さないという構造になっているんですね。 今まではそれがバズとなって外に漏れ出していって、西野プペル素晴らしいぞ、続編素晴らしいぞみたいなのが染み出すように広がっていって、そこが爆発ポイントを作っていって、ドーンとネット上で跳ねるみたいなことがあったんですが、今それがかなり作りづらい状態になっているということです。 これがクラスターの導出が強ければ強いほど外に染み出さない構造になっているというのが容易に想像がついて、やっぱり西野さんが好きな人たちの投稿というのが、ある種世の中全体からフィルターされて遮断されている状態になっている。そういうことが言えるわけですね。 これを染み出させるためにどうしたらいいのかというのを、やっぱり西野さんも考えられていますし、実際そういう投稿もされていたかなと思います。そのための戦略が、実際に足を運んでもらう。つまり自分が、いわば客寄せファンになって、とにかく人を呼ぶ。そして人を呼んだという規制事実を作り、その状態が周りに染み出すようにするということですね。そういう状態を作るのが大事です。 このエコーチェンバーを一点突破していくための唯一の方法って何かと言ったら、なんだかんだと言ってマスメディアに取り上げられることなんですよ。これがめちゃくちゃでかいはずで、新聞とかテレビとかが手のひらくるっと返して、いやプペルの動員大逆転してるぞみたいなことを報じ始めた瞬間に風向きが変わるわけです。これを作りにいっているんだと僕は思います。 だから西野さんがいろんなお友達の芸能人の方とか有名人の方とかを招待して、いろいろとプペルいいよみたいなことを投稿してもらったり、ボイシーでもキャンペーンやってるじゃないですか。そういうことをやるのと同様に、外に対する染み出し施策もちゃんとやっている。 そこでマスメディアたちが一発逆転報道を仕掛けた瞬間に、風が吹くってやつですね。選挙でいうと風が吹いて、無党派層がそれで動き出すということが生まれ始めるわけです。そんなに話題なら行ってみようかのムーブが生まれます。 ヒット作ってだいたいこういう感じで、初動のところって固定票が来るんですよ。固定票が来て、その後一旦沈んで、けれども第二波みたいなものがそういうふうにして、主にやっぱりメディアの報道などですよね。そういうので訪れると、ちょっと行ってみようかみたいな風向きになっていく。 それが地滑り的に、行ってみていいよいいよっていう人たちが、特にいわゆる西野さんクラスターじゃない人たちから生まれ出すと、これ大逆転の目があるっていうことですね。これを作りにいってるんだと思います。 だからもちろんファンの人たちに動いてもらうみたいなところもそうなんだけれども、同時に外に染み出していくにはどうしたらいいのか。これを考えるというのが、これは別に映画だけではなく、選挙もそうだし、あるいは自分が何か売っているものがあったりとか、 あるいは自分が広げたいことがあったときに重要な観点になるんじゃないかなというふうに思います。外の人たちにいかに飛び火していくか。ネットで言ったらやっぱり、その界隈じゃないインフルエンサーの人たちとか、その界隈じゃない業界有名人の人が、自分の商材とか、自分たちの会社とか、自分たちについて言及してもらえる状態をいかに作るのかということですね。 これが動員としての勝ち筋なんじゃないかなというふうに思います。ということで、プペルに関しては僕も心の底で応援しておりますので、ぜひ頑張っていただいて、ボイシートもども盛り上がっていただければと思います。 今日のお話以上です。面白かったという方はひねり代わりにフォローボタンをポチッと押していただきまして、明日以降も聞いていただけるとすごく嬉しいです。 ハートマークの因縁も大歓迎です。更新のモチベーションと日々なっております。 ではでは、あなたの一日がラッキーでありますように。ポタージュコミュニティアクセラレーター川原敏さんでした。ではまた明日お会いしましょう。失礼いたします。