# オープニング デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは。火曜日担当の石黒堂です。 石黒堂はデジタルマーケティング業界に20年以上経っている元気主要で、 ワンボイスアワード優勢2025で世界10人の声にも選ばれたナレーターでもあります。 はい、皆さんこんにちは。火曜日担当の石黒堂です。 口が全然回ってないです。 ちょっとですね、疲れててすごくなんか寝てしまいました。 はい、今撮ってるのが土曜日ですね。 はい、のお昼なんですが、気がついたら寝ていました。 あんまりこういうことないんですけど、ちょっとこの2ヶ月、3ヶ月ぐらい忙しかったっていうのと、 明日アニメの収録と、あとは映画の吹き替えですね。 この2つがあって、台本ずっと見てたら気がついたら落ちてましたっていう、こんな生活を繰り返しております。 はい、ちょっとインフルエンザも洒落にならないぐらい入ってるらしいので、 皆さんお出かけの際はマスクをしてお出かけいただくような形がいいかなと思っております。 特に広告やってると健康が第一になってきますので、皆さんお体を保ち合いいただければと思います。 それでは、教科書とは絶対に学べない現場のリアルをお届けいたします。 # 週替わりのお題｜新人にAIを活用して資料を作ることは賛成？反対？ 週替わりのお題、新人にAIを活用して資料を作ることは賛成反対でございます。 はい、結論から言うとですね、反対です。 ものすごく反対です。 あとはですね、在宅ワークですね。 オンラインでいいですよっていう会社と、あとは出社してなさいっていう話もあるんですけど、 最近代理店もですね、出社率が増えてきまして、 僕、新人こそですね、2、3年ぐらいは絶対に会社に行った方が いいと思っている人間なので、なので、 オンラインでいいよねって、出社しなくてもいいよねっていうのも反対です。 明確にこれは理由の方がありまして、何で反対なのかっていうところになってくると、 自力がつかないからです。AIっていうのはあくまで補助ツールであって、 何かしら全部ゼロから一を代替して作ってくれるものじゃありません。 最近起こっていることは何かというと、クロードで作った資料というのを貼り付けて、 それっぽく見えるよねっていうので出してくる人が増えたんですけど、 でも実際そこって内容を理解してない。だからプレゼンができない。 じゃあ、細かいところ突っ込まれたら分かりません。 それはあなたが持ってきた資料で、あなたがお話ししなきゃいけないことだよねっていう 説明責任を果たせないっていうことが増えているので、 やっぱり、どうやっても2、3年は自分で作るっていう方が大事です。 いじでも作ってください。 そして、自分で作った資料があって、それを綺麗に見せたいだとか、 もうちょっとプラスアルファで追加をしたりとか、 答えを分かりやすくしたいっていうふうな使い方をするんだったら、 僕は別に構わないと思います。 なので、あくまで0から10ぐらいは自分で作って、 10から70にしてくれるスルーだと思った方がいいです。 ただし、70から100はやってくれないです。 なぜなら、AIは答えを出さないからです。 AIは答えは出さないです。 具体的にこうした方がいいって言ったときに、 やっぱりその責任を持ってやるってことができないので、 ここが人間の差ですよね。 なので、あくまで0から10と70から100を埋めるツールになってきています。 なので、皆さん使うときは、まず自力をつけてから やるっていうのが一番いいです。 あとは、出社の話も前半してしまったんでお話をすると、 絶対に出社した方がいいです。 これ、先週ですね。先々週かな? セバさんと一緒に登壇したんですけど、 ここでお互いに一致した答えっていうのが、 オンラインでできるよねっていうのがあるんですけど、 お客さんの方に会いに行った方がいい。 そして、デジマの派遣とかで働いている方でいうと、 決済者に会った方がいいです。 もっと言うと、エンドクライアントもですね。 オンラインだけじゃなくて、実際に会いに行って 顔合わせに行った方が絶対にいいです。 理由は何でもつけられるんで、近くまで来たんで ご挨拶に来ましたとか、そういったのもすごく大事です。 ってなってくると、やっぱり計測率が高いんですよね。 ってぐらい違うので、必ず会いに行くとかですね。 そういったことはやった方がいいです。 これはもう確実ですね。 先週やったセミナーでも、派遣元の会社さんが あるんですが、そこも言ってました。 やっぱり計測率が高くなってくるのって、エンドクライアントと 会いに行く人の方が高いってお話をしてたので、 やっぱり人と人との関係とかもすごく大事になってきますので、 AIを使ってオンラインでできるよねっていう境界感ではあるとは思うんですが、 皆さん、自力で汗をかいて泥臭く資料を作る経験というのは 必ず力になりますので、ぜひ資料の作成の方をやってみてくださいというところでございます。 はい。資料代わりのお題でした。 # デジタルマーケティングニュース｜ChatGPT広告にAds Managerプラグインが登場 デジタルマーケティングニュース チャットGPT広告にAzureマネージャープラグインが登場ということです。 はい。チャットGPT広告もですね、 いろんなアップデートをどんどん繰り返してるんですが、 もちろんですね、いろんなアップデートがあったんですが、 そんなですね、大した大きなことはなかったんですけど、 ちょっと面白いなと思ったのを ご紹介できたらなと思います。 URLの方、貼っ付けておりますので、 皆さん見ていただけたら幸いでございます。 何かっていうとですね、チャットGPT広告、 皆さん入稿してるじゃないですか。 今でいうとCSVのバルクで入稿できるんですけど、 これがですね、なんとコーデックス、 そしてチャットGPTからですね、入稿がこれからできるようになるよ っていう機能なんですよね。 はい。これなんかAIを使ったみたいな話っていうのとですね、 結構イコールになってくると思うんですけど、 そうそうそう。なんかMCP連携をしてあげて データを引っ張ってくるとかですね、 軽いキャンペーンのオンオフぐらいだったらですね、 クロード経由でできたりとか、 普通にできるんじゃないかなと思うので、はい。 なので、この辺りをですね、ぜひやっていただけると 面白いんじゃないかなと思っています。はい。 いいですよね。これができたらね。 そう。まだ作成している人が出てきてなくて、 例えば以前ですね、Web新材問さん。 はい。ここのパーソナリティもやっていただいたことがある 新材問さんが管理画面を作って、 例えばチャット形式で、今これオンにしたい、 オフにしたいよとか、クリエイティブオフにしてっていうのを 自分で作ったチャットツールを使って運用してあげる。 そしたら、それを履歴として残るので、 それが秘密レポートと合体させてあげて、いつ、何時、 何をやったよという施策のまとめができるみたいなんですね。 そう。なので、インプレッションが急に跳ねたのって、 ここでこの施策をやったからだよねとかっていうのを 残せる履歴がある。なので、これから入稿するとか、 オンオフするよとか、クリエイティブ差し替えるっていうのは、 そのチャットツールから指示を出してあげるとかですね。 やれたら楽じゃんみたいな大発明っていうのを 見たんですが、まさにこれが媒体またいで全部できるようになったら すごくいいなと僕は思っています。まだ世の中にないんですよね。 そういうのが。1個のチャット画面とかで、数字が全部 MCP連携って出てきて、CPAがこうだよね。 じゃあ、費用算というのをこっちちょっと増やしてとか、ここ減らしてねとか、 TCPの単位変えてねとか、クリエイティブ差し替えてねとか っていうのをやったら、全部チャットの中で履歴が残って、 実際に入稿までやってくれるみたいなんですね。 そんなツールがあったら、本当に神っているなぁというのは思いますけどね。 そんなツールをですね、開発した方がいたら、 全力で僕は投資させていただければなと思っていますので。 もし、やる方とかいたら、シェバさんあたりやりそうだな。 面白いですよね。 なんかあるといいなと思います。 僕はですね、AI活用したものを結構ツール作ったりとかしてるんですが、 主にですね、お客さんごとのスクラッチでですね、 お客さん専用の課題を解決するようなツールを作っているので、 なんかこれを一般的なもので売るっていう思想は、 今のところ全くないんですけど。 それを汎用的に、シェバさんの脳みそを頭に出た上とか、 その上でチャットでやり取りをしながら、 実際にMCP経由でなかなかの着ができるみたいなんですね。 そんなものができたら、本当にすごいなと思いますけどね。 なので、これを作る方がいたらですね、 僕にこっそり教えてください。投資します。 はい。ちょっと脱線してしまったんですが、 テジタルマーケティングニュースでございました。 # コメント返し はい、コメント返しでございます。皆様いつもコメントありがとうございます。 さっきですね、うどん食べてめっちゃ元気に乗りました。ありがとうございます。 はい、まずは1つ目から、シェバさんから頂きました。おつぐろどう様です。 DIMTEK様のイベントありがとうございました。私も石黒堂さんのリアルな話を聞けて大変参考になりました。 めっちゃ面白かったですね。本当、はい、勢いのある楽しいイベントでございました。 PMAXチャンネル優先度のコントロールはめっちゃありがたいですね。 チャンネル別の変動が読めず、調整できないことに課題を感じていましたが、 検索に寄せたいとか、ディスプレイやYouTubeを押さえたいとか、 制御できるといいですね。本日も参考になりました。ありがとうございます。 はい、シェバさんありがとうございます。これめちゃくちゃいいですよね。 特に、8月17日からTCPのコントロールとか、TLSのコントロールが うまくいってないという案件はですね、ぜひこれ使いたいなと僕も思っています。 はい。PMAXのですね、検索面で出稿する方がCPCが安いとか、 コンバージョネートが高いというのはですね、出てきてますので、 ちょっとこちらをですね、活用してみて、検索の方どっちがいいのか というのをですね、試すというのは非常にいいかなと思っています。 また、一緒に登壇できる機会があったらですね、 ぜひよろしくお願いいたします。はい。 みんなお酒飲んでですね、非常に楽しい回だったので、はい。 また、第2回目、3回目とかですね、いろんな回にも一緒に 登壇できたらなと思っています。 はい。そして今度、野村さんからいただきました。 「DYM Techのイベントお疲れ様でした。予定合わず行けず悲しかったです。」 ああ、これでも、なんかオシャレなバーっぽいところだったんですけど、 野村さん会うかもしれないですね。 やっぱりコミュニケーション能力は大切ですね。 Google広告、良いニュース続きですね。本当。 調整できるものや見ることができるものが増えるのは嬉しいです。 先週のコメント返しのハンター×ハンターのお話、面白かったです。 はい。ありがとうございます。 Google広告、新しく見れるものが増えてきたので、 分析の違いもありますよね。 それに対する打ち手も出せるようになってきたので、これからもGoogle広告、 やっぱり見える化というところに走ってきたんだなというのはあります。 PMAXとか出た時って、結構ブラックボックス化が多くて、 再現性の担保難しいよねというのがあって、 やっぱり広告主から取ってみたりとか、代理店に取ってみても 見える化したいなというのがあるので、 この辺のミーには逆らえなかったんだろうなというのはすごく思います。 はい。ですね。なので非常にいいアップデートがついてるなと思います。 そして、先週のコメント返しのハンター×ハンターのお話、面白かったです。 これ何かというと、系統の無駄遣いのお話をしたんですけど、 やっぱり向いている系統があって、そこを伸ばしていけばいいんですけど、 間違ってやっぱり求めてしまうもの、好きなものというのが 違う系統のものに憧れてしまうので、 向いていないことに力を注ぎすぎるというお話をしたんですが、 まさしくこのハンター×ハンターの系統の無駄遣いってね。 はい。あるんですよね。 野村さんって何系なんでしょうね。 強化系ではないですよね。きっとね。 何だろう。具現化系? 具現化系なんでしょうね。きっとね。 強化系の人とはちょっとかけ離れてると思うので。 そういう系統とかっていうのがあって、代理店ごとのですね。 代理店というか、プランナー? マーケターごとのそういうのを取ってみたいですよね。 これ得意とか苦手とかですね。 はい。ありがとうございます。 そして3通目、まっちょさんから頂きました。 ありがとうございます。 月数億円のアカウントの運用さすがです。 USでは検索ボリューム25%減少らしいですが、 影響ないのも素晴らしいです。 そうですよね。ありがとうございます。 確かに減りましたよね。本当に。 やっぱりAI、生成AIを使ってっていうのが増えてきてるので、 やっぱり検索ボリュームっていうのは減りますよね。 アメリカとかでいうとあれなんですよね。 検索広告じゃなくて、ショッピング広告経由だったりするとか、 あとディスプレイ広告でも普通に買ったりとかするので、 日本が結構検索シェアが高かったっていうのがあるんですよね。 なんですけど、この検索ボリュームもやっぱり下がってきてるっていうのは、 これからすごく多くなってくるんじゃないかなと思ってます。 現にですね、やっぱりクリエーション系のサイトとかっていうのは、 トラフィックが減ってきたっていうのがあって、 広告費めっちゃかけてるとか増えてきましたね。 例えば、OTAって言われてる旅行系のサイトとかの まとめのサイトですね。なんとかトラベルさんとかね。 そういったところがやっぱりトラフィック減ってるらしいですね。 というのも、やっぱり検索してくるっていうよりは、 CCAIからの流入っていうのが増えてきたときに、 じゃあCCAIのソース元で何使うかって言ったら、公式を使いやすい。 あとはYouTubeとかInstagramとかそういうのを使いますよね。 なんですけど、そのOTAの情報っていうのは 引っ張ってこないんですよね。なかなか。 なんで引っ張ってこないかというと、OTA自体がまとめだから。 まとめのページなのに、情報を発信して比較させたいものに対して まとめページを引っ張ってくるっていうのが 思想としては結構ずれてるらしくて、 なので比較系のサイトっていうのが、正々堂の中で 引っかかってこなくなってきている。なので、結果としてはですね、 トラフィックが減っているから検索結果に広告を出して バンバン取りたいというのがあってですね。 まさにこの話の延長線上がすごく今、世の中で 起こっているってことですよね。 もちろんですね、弊社の案件も検索だけ結構好調なんですよね。 他が何か下がってきているとかっていうのがあるので、 なので、やっぱりいろんな施策をやっていって、 全体としてチャンネルを膨らませていくっていうのが 必要になってくるなというのは思っていますので、 ありがとうございます。 そして、アドゾンビさんからです。 おつぐろさまです。 Google広告で見れる部分や調整できていたことが増えるのは とても嬉しいニュースですね。 本当です。自動配信が進んでいるからこそ、 こういった細かな調整ができるか見れるかが 改善のための大きなポイントになってきそうですね。 まさに金言ですね。 本当その通りです。 今週もありがとうございました。 来週もよろぐろどうです。 ありがとうございます。 アドゾンビさんって文章を書くの上手いですよね。 文章にリズムがすごくある。 読みやすいですよね。 見れる部分や調整できることが増えたのは嬉しいです。 本当嬉しいです。 一時期はPMAXってブラックボックスだからみたいな話が 非常に多かったんですけど、ようやくいろいろ見れたりとか 調整できるものが増えてきたなということですね。 なんか管理画面見てると、PMAXのチャンネル別の コントロールするところに検索ネットワークをオフにする、 もしくはGDAをオフにするという機能も一緒に入っていて、 なんでこれワンセットで出てきてる感じしますね。 ただ、YouTube面とDiscoverは絶対出さなきゃいけないんですけど、 これもTCPADでコントロールできて、 実質上ほぼ出てないという状態はできるかもしれないですね。 こういう自動化できるこそ細かな運用ができるって まさにAIじゃできないところですよね。 70点も100点まで持ってくるというところは やっぱり人間しかできないので、本当おっしゃる通りだなとは思います。 今週もありがとうございました。 デジタルマーケティング賞金では皆様のコメントを頂戴しております。 非常に毎回励みになっております。 これからも皆様からコメントいただけるように頑張ってまいりますので、 引き続きよろしくお願いいたします。 コメント返してございました。 # エンディング はい、そろそろエンディングのお時間になりました。 皆様最後までお聞きいただきましてありがとうございます。 はい。 もうなんか忙しすぎてですね、新規案件とか受けないようにしてたんですけど、ポーンって入ってきてしまったのがあってですね、いろいろやってるんですが うーん なんか毎日1日1万歩歩いたりとかしてたんですけど、ちょっと忙しすぎて最近行けないっていうのと ようやく終わったと思って外出たら雨降ってたりとかですね、ちょっとなんかストレスが溜まってたのか このね土曜日は結構寝てました。 ショートスリーパーなんで2、3時間ぐらいしか寝ないんですけど、今日なんか6時間とか寝てましたね。珍しいです。 まだあの倦怠感残ってるので結構疲れてるんじゃないかなと思います。 明日はですね、ちょっとアニメの収録があるので、ちょっとそれに備えてですね、原稿読みちゃんとしておかなきゃいけないとかいろいろ出てくるんですが 元気に年末に向けてですね、移行できたらと思います。 株の方もですね、やってて結構絶好調です。なんと記憶シェアの株もですね、結構な数買いました。 これから半導体株も伸びてくれたら嬉しいっていうのと、あといくつか買ってるですね、株もですね、絶好調だったりとかしますので 毎日株価見るのはですね、結構楽しかったりとかするので、広告本をやってる方はですね、相性いいと思いますので、ぜひ試していただけたらいいのかなと思います。 はい、そろそろお時間となりました。皆様最後までお聞きいただきましてありがとうございます。 デジタルマーケティングショー群では引き続き日替わりで業界の本音をお届けしていきます。 明日は水曜日、佐藤さん、アズチムさんの回でございます。それではお楽しみに。 それではまた来週お会いしましょう。火曜日パーソナリティーの石黒堂でした。