# チャプター 1 プロデューサーが語る、夢が叶う、ウェルビングラジオ。この番組は、皆さんが心地よく楽しく生きるための考え方、ヒントなどを、私、音楽プロデューサー、メンタルコーチの中脇雅宏がお届けする番組です。 さて、まだまだ年度末で忙しくしております。 今日も当日、今、4時なので、放送開始2時間前、ギリギリでこれを撮っていますが、おかげさまで放送も50回を越しました。 皆さんの聞いていただいているコンテンツを見ていると、やはり成功するためのいろいろなコーチング的なもの、メンタル的な話、そういったものを多く聞いていただいているように思います。 そこで今日は、成功するブランディングという話をさせていただければと思います。 ただし、ブランディングの話だけで、この10分程度では全てを語りきれませんので、あくまでエッセンスをお話しさせていただきます。 まず、ブランディングなんですけれども、念のため簡単に定義をお話ししたいと思います。 ブランディングとは、ブランドの価値を高める、会社とか個人の方、その商品やサービス、それを独自のものとして認識してもらって、他のものと差別化をする。 そして、それをマッチしたマーケットに届けるというものだと思っております。 今日は、分かりやすいように、病院を開設する、そのブランディングの立て方ということで、お話を進めていければと思っています。 まず、ブランディングに必要なのは、私はコンセプトだと思っています。 コンセプトをまずしっかり決めることで、ブランディング、そのプランを立てやすくなります。 このコンセプトメイクの話も、またちゃんとすると、何十時間、何日ってなってしまうかもしれませんので、本当に簡単にお伝えすると、 簡単なやり方は、よくある5W1Hを使ったものでいいかと思っています。 フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、ハウ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、ハウ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、ハウ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、フェン、ウェア、フー、ファット、ファイ、フェ を進めるとコンセプトもまとまって くると思います ここで今日は病院を例にとって お話を進めていきますがここでは 地域医療に貢献をしたいんだという のがなぜwhy私が仮に依頼を出ました お医者さんになりましたらさあ病院 を自分で建てましょうとそのとき にまずファイとしては地域医療 に貢献したいからとそしてファット 何ですけども内科を先行していた としますなので内科をやりましょう とそしてフーは自分ですよねウェア は地域貢献ということなので大まかな 場所は決まっているとそしてその 中で具体的にクリニックを開設 する部屋なのか建物を見つけて いくわけですねそれでいつやって どのようにやるかというふうに 考えていくとコンセプトが大体 固まっていくことになると思います そしてこれらが決まりましたじゃあ 実行していきましょうブランディング をしっかり決めていきましょう 先ほどお話ししたように他者との 差別化をブランディングでは測 しておりますそしてこのブランディング を深いもの価値あるものにする ために当事者がまずやりたいこと やれることやるべきことファット ドゥキャンドゥハフトゥドゥこの 三つを考えていきますこの三つ が一致するのがベストです例えば やりたいことやれることやるべき こと地域医療地域に対しての医療 貢献これもバッチリなわけです この三つが揃えばただこれでやり たいこととやれることが違ったり 逆にやるべきことが違ったりする 場合は少し問題になります考えて いかないといけませんこの場合 何とかいろいろと考えたり状況 条件を変えていきながら一致させる ことをお勧めはするんですがどうしても それができない場合は今どういう 状況を作ることが優先なのかということ を考えてバランスを取っていきます 例えば資金がないとそうしたら やるべきこととしてはお金を儲け ないといけないでもやりたいこと やれることは地域の医療貢献だと その辺のバランスを取っていかない といけませんそれを考えていきます でも一番はこのやりたいことやれる ことやるべきことが一致すること ですそうしたら次に具体的にブランディング をするために必要なことを考えて 決めていきますまずはネーミング ですさっき実は今私は眼科に通って いましてChatGPT4さんにかっこいい 眼科クリニックの名前をつけて くださいというオーダーをしました そしたらChatGPTさんはビジョンゲート 眼科クリニックはいかがでしょうか ビジョンゲートという名前は目の 健康を通じて新たな世界への扉 を開くという意味を込めています 現代的で洗練された響きがあり かっこよさを感じさせるクリニック 名だと思いますということを返して くれましたが例えば中脇眼科と ビジョンゲート眼科クリニック 皆さんどういう印象を持つでしょうか それぞれ感じてくださいそして 看板ロゴマークとか文字帯とか やっぱりビジュアルのイメージ はすごい大切ですそれに対して 例えばクリニックのインテリア とかそれからナースさんが着る ナース服とかもちろんドクター の服とかそういったものもすごく コンセプシャルに何かしらちゃんと 考えがあるもとに決めていくことが ブランディングの精度を上げて いきますそして大切なこと差別 化というのがブランディングだ としたらここではできないこと ここでないと体験できないことを ちゃんと作ってアピールをします 例えば地域医療の貢献ということで 例えばモンシンお宅にお邪魔して ちゃんと治療をするとかそれから 大きな病院都会の大きな病院に ちゃんとラインを作っておくとか いろいろ考えられると思います そしてそれをアピールすることが とても大切です自分たちが作った ブランディングを知らせなければ 全くブランディングをやった意味 がありませんそこで最近はSNSの 利用をどうしていくかマーケット によってはお年寄りの方だったら やはりチラシとか看板とかそう いったものが効果を持っていったり しますのでそこも状況によって 考えていかなければなりません そういう意味ではブランディング とPRというのもやはり切っても 切れないものになります そして 私のおすすめはポイントを三つ 持つということです例えばこの 病院地域の医療貢献をしていく これが一番大きなやりたいこと やることやるべきことそしてそれ 以外に二つの意味を持たせると そのブランディングに幅が出る というふうにいつも考えています 例えば私の聞いた話なんですけ れどもある地方の病院その病院 の最上階にはカラオケルームが あってそれを開放しているとコミュニケーション がそこで取れるというそんな ユニークな病院もありますとも かく自分の例えば看板と思って いただいてないかって書いて次に 小二かと書くとかそれによって 幅が出たりしますよねその看板 にメインのものとあと二つぐらい ちょっと違った切り口のものを 提示できると幅が出ますそして 最後に大切なことは一旦看板を ブランディングして看板を掲げ ましたこれをしばらくは変えない ことです変えると信用を失います ないかって掲げておいてしばらく してなんか患者さん来ないから 小二かにしよう小二かにした今度 小二かにしてもお客さん来ない じゃあ今度皮膚科にしよう皮膚科 にしたともうどんどんどんどん この人は何をやりたいのかと信頼 を失うことになってしまいます 今日はブランディングについて その要素エッセンスをお話しさせて いただきました今日もお聞きいただき ありがとうございましたチャンネル フォローいいねなどよろしくお願いいたします それではまた