# オープニング リタラジオ 松島誠郎です。 奈良県にある庵与寺というお寺で住職をしたり、子どもたちにおやつを届けるお寺おやつクラブという活動をしたり、 3人の子どもの子育てをしたり、たくさんの人に助けられながら生きています。 このラジオは、誰かのために、そして自分のために、そっとできることを考える時間です。 今は、何かと自分を出すことが求められる時代です。 SNSで発信し、成果を見せ、自己表現に励む日々の中で、 リタという言葉に新しい価値や安らぎ、可能性を感じている人も多いのではないでしょうか。 リタは、自分をすり減らすことではなく、自分を大切にすること、他者への眼差しが響き合うこと、 名乗らない優しさ、背景に回る力、手放すことで広がる行為、そんな静かな問いを日々の暮らしからたぐっていきます。 声だけでつながるこの場所で、きょうもゆっくり語っていきましょう。 # 困った人を救うアイデア。平賀源内とうなぎのキャッチコピー リタラジオ松島精露です。 土曜の牛の日、私たちがこの日にうなぎを食べるようになったきっかけとして、歴史の事業などで 平賀元来という名前を耳にしたことがある方も多いのではないでしょうか。 江戸時代のマルチクリエイターであり、天才発明家、 彼が仕掛けたプロモーションが今もなお続く、うなぎを食べる習慣の始まりだと言われています。 当時の江戸では、うなぎは冬が旬とされていました。 そのため、夏の暑い時期には脂っこいうなぎは敬遠され、あるうなぎ屋の主人は夏にうなぎが全く売れないと頭を抱えていたそうです。 困り果てた主人が知り合いだった平賀元来の元を訪ねて相談したところ、元来はさらさらと一枚の張り紙を書き上げました。 そこにはただ一言、「本日、土曜の牛の日。」とだけ書かれていました。 これを店先に貼ったところ、お店は大繁盛。 他のお店もこぞって真似をするようになり、日本中にこの習慣が広がっていったということです。 日本最古のキャッチコピーとも言われる非常に有名なエピソードです。 このお話は、現代のマーケティングでも大成功の宣伝アイデアとしてよく語られます。 しかし、ここでもう一歩、その背景に目を向けてみたいと思います。 元来は一体どんな思いでこの言葉を紡いだのでしょうか。 実は元来は、生涯を通じて自分の好奇心や才能は自分のためではなく、人のために使うものだという強い利他の信念を持っていた人でした。 例えば、彼の代名詞でもある静電気を発生させる装置、エレキテル。 当時は珍しい見せ物として人々に驚きと笑顔を与えましたが、実は元来がこれを復元に 心血を注いだ本当の理由は別のところにあったそうです。 当時のオランダの書物で、電気は病の治療に役立つとされていたため、病気で苦しむ日本の人々を救う医療機器を作りたい。 そんな願いを胸にこわれた機械を何年もかけて独学で修復したのです。 そんな常に誰かの役に立ちたいと願う彼だったからこそ、目の前で夏にウナギが売れなくて本当に困っていると涙を流す近所のウナギ屋のおじさんを放っておくことなどできませんでした。 元来は自分の名声のためでも、お金儲けのためでもなく、ただこの人を助けたいという一心で魔法のような針金を差し出しました。 もし彼が自分のエゴや利益のために働いていたなら、これほど人々の心を動かし、何百年も続く文化にはならなかったのかもしれません。 どうにかしてこの人を助けたい、その純粋な思いやり、つまり利他のエネルギーが言葉に宿ったからこそ、当時の江戸の人々の心に届き、結果として社会全体を温かく動かす大きなムーブメントになったのだと思います。 私たちが日々発する言葉や生み出すアイデア、それらは一体誰のためにあるのでしょうか。 自分の利益や主張を通すためだけでなく、目の前で困っている誰かの心が少しでも軽くなるように、自分の知恵や言葉を使ってみる、そんな温かなお裾分けの精神が江戸の街を包み込んでいたのかもしれません。 今日、皆さんの優しい言葉が誰かの力になる、そんな利他の循環を私たちも日常の中で始めてみたいものです。 ではまた、リタラジオでお会いしましょう。