# はじめのご挨拶 こんにちは。価値観のこりゃうさわとしこうラジオ。この番組は既存の価値観にとらわれずに、自分らしい価値をつくるヒントをお届けします。 # 現実からメタバース消費へのシフト こんにちは。トシコーラジオです。 今日はですね、メタバースのお話をしようかなと思います。 メタバースのですね、何て言ったらいいのかな。 現実からメタバースに変わる消費というお話です。 # 世界ではメタバース消費が55兆円？ はい、現実からMetaverseへ移行する消費のお話をしてみたいと思うんですけども、これですね、昨日かな、17日なんで、1昨日ですね、 に、記事が出ておりまして、これ英語の記事だったんですけれども、Metaverse in e-commerce marketなので、e-commerceの中のMetaverseのマーケットっていう感じの記事なんですが、 ここで出ていたのがですね、足元のマーケットサイズ、2023年が12ビリオンドルなので、120億ドルかな。 120億ドルってどれぐらいですかね。3兆円とかそれぐらいかなと思うんですけれども、これが年々ですね、44%ずつ拡大していって、2032年には3700億ドルに達するというレポートでした。 これね、3700億ドルは55兆円ぐらいいいということで、グローバルでね、相当な規模のマーケットに成長すると、Metaverse e-commerceがですね、という記事でした。 これね、結構中身読んでみたら、いろんなものを一緒くたにMetaverse e-commerceと呼んでるような感じがあるので、ちょっとね、比較というか受け取り方が難しいところがあるんですけど、 要は今、e-commerceでやっているものがARとかを使って試着ができるとかですね。そういう感じのものも、e-commerceからMetaverse commerceに変わるっていう感じで書いているんだと思うんですけれども、 僕がですね、今日お話をしたいなと思っているのは、現実のものをMetaverseを通じて買うっていうより、そもそも消費がMetaverseの中で起こるものになると、そういうシフトの話なんですね。 # 現実が主でメタバースが従、からの逆転 これは企業さんとかでもですね、よくメタバースの活用とか言うと、メタバースを通じてリアルなものですね、商品を持っているので、それを売りたいという風に考えるケースが割と多いのかもしれないんですけれども、 僕はですね、それもあると思うんですが、それだけだと、本質的なメタバース消費のマーケットにはならないと思っていてですね、 そうではなくて、むしろメタバースの中でメタバースのコンテンツを買うっていう消費が起こると。これどういうことかというと、例えば服でいったときに、 服を、リアルな服をメタバースの中で試着ができて、リアルの服を買いますっていうのだとすると、これは現実消費だと思うんですね。リアル側の消費だと思うんですね。 そうじゃなくて、アバターに着せるデジタルな服を買うっていうのが、メタバース消費だという風に考えています。これ、現実消費のほうは、メタバースで体験はするんだけど、最後買うのはリアルなものなので、 っていう意味では、リアルなものが、リアルな服が目的物、主眼とする種であって、それを擬似体験できますよっていう、メタバースは10の、種々で言うと10のものになるんですけれども、そうではなくて、メタバースでも暮らしている人たち。 ちょっとこれ、ご自身がメタバースで生活したことないと、あんまり想像つかないかもしれないんですが、僕とかもメタバースで過ごしている、アバターで過ごしている時間が多くなったり、そっち側に友達が多くなると、服とかっていうのも、友達に会うときに買うっていう意味で言うと、 友達が多い方の服がメインになってくるという感じで、メタバースの中でアバターに着せる服を買うっていうのが、種の行動になって、現実では服をあんまり買わなくなっちゃうみたいな人たちも結構いるんですね。 そういう意味で言うと、リアルなものを買うためにメタバースを手段として使うんではなくて、メタバースの中で消費行動が生まれて、メタバースの中のメタバースないアイテムが消費行動の目的になっていて。 さらに言うと、そのメタバース内でデジタルなアイテムに接触していると、それが現実空間に波及してくる。メタバースからリアルに逆流するみたいなことが起こるっていうところがあるかなと思います。 ちょうど今日、プレスリリース出したんですけれども、そういったコラボとして、サントリーさんのボスっていうブランドありますよね。缶コーヒーとかのボスのブランド。 あれのクラフトティーで、世界のティーっていうブランドが始まりまして、松坂子さんとか、今をときめく演技派女優の皆さんがCMでガンガン今出ているんですけど、それとメタバースクリエイターズでコラボをして、メタバース空間内に世界のティーのペットボトルを持ち込むと。 そうすると、メタバースの住民がそれに触っているうちに、現実側でもそれが欲しくなって買うみたいなですね。これ大体VRチャットっていうメタバースで言うと、メタバース内で出会ったものが現実の消費行動に影響を与えたっていうふうに与えた経験があるっていう人が40数%いるぐらいなので、 かなりバーチャルでの消費っていうのは、リアルにも影響を与えるものではあるんですけれども、大事なのはですね、リアルが主でメタバースは手段としての銃じゃなくて、メタバースが主の消費で、それの波及としてリアル側に引き乱してくるみたいなことが起こってくるということです。 # 実は人間がモノを消費しているのは一部かも 実際にPIXIVという会社がブースという販売サイトをやっていて、そこではアバターだったり、アバターが着る衣装だったり、建物というか空間みたいなものだったり、 あらゆるメタバスのコンテンツが販売されていて、それはクリエイターが作って販売をしているんですけれども、それがここにリンクで貼っておきますが、ものすごい急成長をしていると。 2018年からの取扱い高ということで、3Dモデルのカテゴリーだけの取扱い高というのが発表されているんですけど、2018年は5000万円だったものが、2019年が3.1億、そして次は7.4億倍ですね。 2021年には14億、また倍ですね。2022年には24億、2023年には31億、そして2024年、去年は58億円になったということで、ほとんど倍々で増えてきていて、成長率で言うと180何%みたいな感じですね、昨年から。 187%の驚異的な成長ぶりですというふうにPIXIVは発表しています。これ、先ほどのグローバルで見ても、毎年40%以上の成長をしているっていうところで、55兆円の市場になるっていうところも、ただの予測ではなくて、 実際の日本のPIXIVさんが発表している3Dモデルの販売量というか額というのは、ほとんど倍々ゲームで増えているというのが証明されているという感じです。 こんな話をしてもですね、とかアバターの服を買うんですとかみたいなお話をしてもですね、Metaverseであんまり過ごしていないというか、現実世界でおもとして過ごしている方からするとですね、だいぶ不思議なように思えるようで、 ただのデジタルデータにそんなにお金かけて、実体がない消費な感じがおそらくするんでしょうね、だと思います。 なんですけど、これよくよく考えるとですね、人間の消費って物理的なものを本当に消費しているものって、食べ物とかはあると思うんですが、あと何ですかね、消費の中で言ったら食費が3割ぐらいだとは思うんですけど、 結構その娯楽関係のものとか、旅行に行ったりとか、そういう移動みたいなこととか、あと僕は服とかインテリアとかですね、もっと言うと建物、建築物であっても、それって物理的なものである必要があるかというか、 どちらかというと、物理的なものというよりも、それを通じたコミュニケーションのツールというかですね、服ももちろん手触りとか、この服がっていうこととか、物理的に体を守るみたいなために必要なものはあると思いますけど、どちらかというとコミュニケーションツールだと思うんですよね。 そうすると、そういうものっていうのは十分にメタバースに置き換わっていく可能性があって、人間の消費のうち、どうでしょうね、2、3割は結構すぐメタバースのほうに行くんではないかなというふうに思います。 実は人間って物を消費しているようで、コンテンツを買っているとかですね、コミュニケーションにお金を払っているとか、そういうところが多いと思うので、それがメタバースの中にいるほうが生活の中で過ごしている時間の主になってくればですね、そういうふうになっていくんではないかなと思います。 # メタバースの消費はすでに始まっている この記事も面白かったので、ここに貼っておくんですけど、これ2月末に出た記事で、「現実世界にさようなら。VRチャットを今更始めたら、あっという間に美少女に落ち、100万円近く飛んでいった。」という記事がありましてですね。 VRチャット、メタバースにはまったら100万近くメタバースにお金を使っているという感じの記事なんですね。 そこが沼になっていると、お出かつとかそういう趣味もそうだと思うんですけど、どんどんそこに消費を、それが楽しみになるのでしていくっていう感じのところはあると思うんですが、 とりわけこれがVRチャットとかメタバースで強いのは、やっぱりソーシャルの要素があるので、ソーシャルをメタバース、メタバース上で人と交流があるのであれば、さっきのコミュニケーションツールであるところの服だとか、かわいいものとかですね。 そういうのもメタバース上にどんどん置き換わっていくなというふうに思っています。実際、特に若い世代では、メタバースネイティブみたいなアルファ世代みたいなところでいくと、アバターでのコミュニケーションがものすごい当たり前になっているわけですよね。 そうすると、そっちでものを買うほうが自分にとっては大事であるというのが、この間、知人の息子さんが2人、アメリカにいる方がいるんですけど、とかにお話を聞くと、誕生日とかクリスマスのプレゼントは何がいいかっていうと、物理的なものじゃなくてですね。 ロバックスっていう、ロブロックスの中でアイテムを買うためのお金のカード、ギフトカードみたいなやつがあるんですけど、ロバックスでくれと。そしたら、ロブロックスの中で欲しいやつ買うからっていうような感じになっていてですね。物理的なものはいらない世代みたいなのが、今のアルファ世代、Z世代、アルファ世代で、メタバースネイティブみたいな人たちが増えているので、大人から見るとね。 これって別に他のことでも、カルチャーって大体上の世代から見ると、なんでこんなことにお金を使うんだろうみたいな、無駄だなみたいに。漫画もそうだったでしょうし、音楽とかね、そういうものとか、お仕方とかもそう見えてたりするかもしれないんですけど、実はそれが消費として当たり前になっていくっていうのは、もう歴史が繰り返されてきたことなので、確実にそうなっていくだろうなと思っておりまして。 ここから数年、5年ぐらいの間には、メタバース上での消費がかなり一般的になって、今ある人類の消費の数年で1割ぐらいとかは置き換わっていくんではないかなというふうに思っています。はい、といったわけで、今日はメタバース消費のお話をしてみました。今日もあなたの一日がユニークでありますように。ではまた明日。