# 次の配信は12/1です。 おはようございます。佐藤美奈子です。 今日もお聞きくださりありがとうございます。 このチャンネルでは、日本の文化や伝統に引き付く心の在り方を、日々の暮らしに優しく重ねてお届けしています。 難しい作法ではなく、ふっと心が解ける瞬間を通して、あなたの奥ゆかしい魅力をさらに引き出していきます。 さて、この数回にわたって、いろんなことを、新しいことというか、ご自身のお仕事とか、そういうことに直結した、始めるためのヒント的な話をしてきました。 1回目の時には、自分のやりたいことよりも、相手の困りごとを聞くことというような内容でしたね。 そして2日目は、SNSなどの役割を正しく知ることで、うまく運用していくというお話もしてきました。 そして今日は、いよいよ3回目。 こういう考え方でやっていくには、重要な部分かなと思うんですけれども、テーマは、見つけたニッチ、ニッチ的なものをどう磨き続けていくかということです。 このニッチという言葉、よくよく聞く方もいらっしゃると思うし、全くこのニッチという言葉を使ったこともなければ聞いたこともないという方がいるかもしれません。 私も、ニッチな市場だとかニッチという言葉を耳にするようになったのは、本当にこの美容業界ではあまりニッチという言葉を聞かずに、ビジネスの学びをし始めてからたくさん聞くようになった言葉です。 日本語で言うと、隙間のことです。大勢の人がいる広い場所ではなくて、私とか皆さんとか、そういう限定した方にしか埋められない、小さな、とっても特別なと言った方が合いますかね。 小さくても特別で、その特別なところを埋めるにはあなたしかいないというような場所、ニッチな場所というとそういう場所になるかなと思います。 そこを見つけられていけばすごくラッキーで、その見つけたところをさらにさらに磨きをかけていくと、本当に唯一無二のものができたり、あれといえばあの人だよねと言ってもらえるようになれる、本当に大事なニッチなんですね。 こうやって聞いてくると、なんとなくあまり自分でビジネスをしていないとか、仕事を普通に雇われて仕事をしているという方はどうかなと思うと思うんですけども、どんな方であれ、例えば美容師さんであれ、きつきちさんであれ、他の方々であれ、 やはり周りと全部一緒というわけじゃなくて、あそこの街のあの店はああいうことが得意だよねとか、着付けと言うとあそこだよねとか、そういうふうに掛け段をして考えていくとすごく分かりやすいというか、お客様も見つけやすいんですよね。 例えばすごく人気のジャンルというものと、もうすごくそれに特化したことというのを掛け合わせる。よく人気ジャンルと言うと、食のこととか、痩せるとか美しくなるとかということと、それにプラス、例えば主婦専用にするとかね。 英語学習、ただ英語、英会話を学びましょうではなくて、トイック900点を目指す社会人専用のジャンルだとか、あとは忙しく働くママ専用のヨガだとか、ヨガと言ったらもう本当に若い方も男性も女性もそれなりのお年の方も幅広くやってらっしゃいますけれども、 その中でも働いていてお忙しいママを専用にしたヨガというものを提供することで、私のことだと思ってそれを聞きに来てくれるというふうになってきます。そこがその隙間を埋めるニッチなジャンルということになります。 例えばカフェ巡りなんかでも、例えば私が仕事している渋谷区、渋谷区のカフェ巡りとか、大歓山のカフェ巡りとか、ただのカフェ巡りじゃなくて、東京カフェ巡りとかでも、広いですけどどんどんどんどん見つけられるのでいいかもしれませんが、東京渋谷野とか、私が住んでいる東京練馬野とか、そういうふうに絞っていくと、練馬というものを検索すると、 検索した人にはヒットするという、そういう感覚ですね。その他大勢よりもあなただけの専門分野というふうに変えていけるわけです。 私が活動しているこのエモンドというもの、本当に馴染みはあまりないと思うんですけれども、十二人経を代表するその付け方の諸差があって、それが道になっている。佐道、佳道と同じようにエモンドという道になっているんですけれども、 皆さんたぶん十二人経とか平安小族とか平安って聞くとね、まさに京都思い出すと思うんですよね。ああいうみやびな体験はことである、京都でするものでしょって、たぶん世の中の常識的には思われると思うんですよ。 それこそビジネス用語で言うとレッドオーシャンというか、競争が激しい場所のことをレッドオーシャンと言いますけど、そういう場所、そういう内容になってきますけれども、私は東京の渋谷を拠点にしているので、最初は東京でこの体験会やること需要があるのかなってちょっと考えましたけれども、 実際にこの初期の頃にお客様の声に耳を傾けてみたり、たくさんの言葉をいただいた中に、東京でこんな体験ができるなんて知らなかっただとか、渋谷の真ん中にこんな静かでみやびな場所があったんですねっていう言葉をすごく聞いて確信して、 これが私たちエモンド、東京道場がやるところのニッチだなというふうに思ったわけです。なので私は渋谷で平安の姫になるというキャッチフレーズを掲げて、いわゆる伝統文化かける意外な場所、いわゆる渋谷という掛け算にしてみたわけです。 本当に京都に行かなくとも渋谷といえば、どちらかというと最先端、若者の街、どんどん生まれ変わる街ですけれども、そこで本格的なお姫様になれる、平安のお姫様になれるというのは、京都は王道ですけれども、京都には真似できない部分。 最先端の街で平安時代ですからね、すごくかけ離れているようですけど、タイムスリップするという感覚になれるニッチな戦略なわけです。 でも場所を見つけただけでは終わらないので、これは本当に磨き続けることというのがすごく大事なんですよね。 渋谷で平安体験ができるということが分かったら、今度はうるさそうな渋谷なのに静寂を感じられる空間づくりをするとか、忙しい東京近郊の方々でも楽しめる時間配分にするとか、そのニッチ、隙間の部分というのを特化したサービスを徹底的に磨き上げていくということがすごく大事ですね。 渋谷で十二単位といえばエモンド東京登場、渋谷で十二単位といえば佐藤さんみたいに認知していただけるようになるにはやっぱり磨きをどんどんかけていくということが必要になってくるかなと思います。 皆さんもやっぱり料理好きだったり、そういう料理をいろんなお弁当でもいいですよね、そういうものをいろんなSNSにあげたりするのも素敵だと思うんですけど、例えばそれなりのご年配の方でしたら、孫が喜ぶ時短レシピにしてみるとか、 お庭、ガーデニングが好きな方だったら広いお庭ではなく我が家みたいにベランダで楽しむ鉢植えのバラとかね、そういうふうに特化して自分の好きなことと自分らしい場所とか自分が提供しやすい相手との掛け算をしてみると、 あなたのSNSを見たいとか佐藤さんのインスタグラムを見たいというふうにつながっていくのかなと思います。 この配信は11月いっぱいお休みをさせてください。ご存知の通りこの声ですので、ちょっと喉を温存させたいと思います。また12月1日から再開をしたいと思いますので、お楽しみにお待ちくださいね。それではごきげんよう。