# 「Junk food "avoids advertising regulation" with top level UK sports sponsorship」（BMJ） こんにちは。耳からおいしい編集士です。 さて今回は、ジャンクフードのスポーツ広告参入についての調査が、 イギリスの医学雑誌の独自主題の記事として載っていたので、それを取り上げてみたいと思います。 ジャンクフードって言いましたが、単に食べ物だけではなくて、ソフトドリンクとかエナジードリンクとかも含まれます。 確かにこれは日本も含めて世界中で普通にありそうな気がしますよね。 絶対このスポーツ選手はこのお菓子を食べないだろうみたいな。 このジュース絶対普段飲んでないでしょうみたいな。そんなのよくあったりするじゃないですか。 これはどうなのかっていうのは、もちろん広告宣伝の自由っていうのもあると思いますし、 なかなか難しいところだなぁと思うんですけども、 この点、アメリカの有名な医学雑誌のブリティッシュ・メジカル・ジャーナル、 The BMJっていうふうによく書いてあったりするんですけども、 医学雑誌が掲載されているジャーナルで、このチャンネル、もちろん本放送とかも含めて、 そこに掲載された研究論文っていうのは何度も取り上げたことがあるんですけども、 今回はそのブリティッシュ・メジカル・ジャーナル社が独自に調査をしたものらしくて、 イギリスで人気のあるスポーツのスポンサー契約とかっていうのを検索で調べて、 あとはオリンピックに出場した選手の個人契約とか、個人のSNSアカウントとかも含めて調査して、 そもそもどのぐらいのスポーツとこういったジャンクフードとか飲み物も含めてなんですけども、 スポンサー契約とかがあるかっていうのを調べたんだそうです。 その結果、もちろん検索なので限界はあるんですけども、確認した限りでは個人とかチームとか団体とかも含めて、 合計95件、そういったスポンサーパートナーシップ契約がありましたっていうふうに言っていて、 その具体的な名前とか、どの団体と契約を結んでいるかとかも含めて一覧というか図になって掲載していて、 例えばですね、レッドブルーとかモンスターエナジーとかコカコーラとか、あとはキャドバリーとか、 これもイギリスで有名なチョコレート菓子とかの会社ですよね。 あとはケロック社とか、いろいろあるんですけども、それぞれが縁になっていて、そこにカーソルを合わせると、 例えばレッドブルーとかだったら、特に全体的に男女のサッカーチームとの契約に関する調査が一番豊富だったみたいなんですけども、 レッドブルーが入荷するユナイテッドFCのスポンサー契約を結んでいるとか、 そこにカーソルを合わせるとそれぞれの詳細を見ることができるようになっています。 もしご興味があれば、このチャプターのURLから、英語の記事なんですが、割と上の方にその図表が出てくるので、 もしご興味があればご覧いただければと思うんですけども、 ともかくですね、この記事の中では具体的にちょっといろんな例が紹介されています。 例えばレッドブルー社、確かにちょっとスポーツのイメージはありますよね。 こういったエナジードリンクのブランドって、もともとここではエクストリームスポーツっていう風に言ってるんですけども、 その代表例としてはF1とか、確かにレッドブルーってF1のイメージなんか強くないでしょうか。 他にもサイクルスポーツとか、スノーボーダーとの個人契約とかもあったりするそうなんですが、 以前まではこういった感じのエクストリームスポーツとの契約が多かったが、 最近ではちょっと違う動きを見せていると。 例えばイングランドのクラブチームとも、今6チーム契約を結んでいるそうで、 例えばその中でもリーズユナイテッドっていうチームとは、 2024から2025シーズンにシャツの前面にレッドブルーのロゴがあしらわれていたっていうふうに書いてます。 自分はあんまりサッカーとか、特に海外のサッカーリーグとかプレミアリーグとかあんまり詳しくはないんですけども、 お好きな方、よく見る方にとってはもう調査するまでもなくっていうところかもしれないですよね。 ちなみにこのリーズユナイテッドは、調べてみると日本代表の田中青選手が所属しているとのことで、 正直最近日本代表の方ですらもあんまりよくわかってないんですよね。 サッカーファンの方からしたらちょっと怒られそうな気もしてビクビクするんですが、 そういった意味でも日本人でもご存知の方は多いのかもしれないですし、 そしてそれ以外にもクリスタルパレス、エバートン、ニューカッスル、ノッティンガムフォレスト、ウエストハム、 こうしたチームも含めて6チームとレッドブルーが今契約を結んでいるとのことで、 さらにモンスターエナジー社も今4つのサッカークラブと契約を結んでいるとのことですね。 こういったサッカー界も含めた進出は非近年積極的に見られるとも言っています。 ただこれはどうなのかっていう問題もやはりあるのはあって、 特にお子さんへの影響、確かにF1とかもお子さん見るっちゃ見るかもしれないんですけども、 基本大人向けみたいなイメージじゃないですか。 それと比べると特にサッカーとかって老若男女、特にお子さんとかも好きで憧れの選手とかを見ると思うんですけども、 そこに選手が着ているユニフォームとかにレッドブルーとかが例えば載っていたりとかすると、 特にエナジードリンクとかに関してはやっぱり砂糖の量が多いとか、そしてカフェインとかも多く含まれているので、 なおさらお子さんにとっては飲みすぎ注意ってところはあるのかもしれません。 ここでも21歳までのお子さんというか若者を対象に多少差で、 不安、ストレス、鬱病、自殺願望とかのメンタルヘルスとエナジードリンクとの関連が見られたっていう報告が引用されていたんですけども、 確かにこういった観点も踏まえると、このあたり何も規制とかなくても大丈夫なのっていう議論は確かにあるのかもしれません。 そしてエナジードリンクまでは行かなくても、例えば女子サッカー、日本でも最近人気になってきていますが、 特にヨーロッパでは人気を博しているそうでして、この点については特にキャドバリー社との関連。 キャドバリーはイングランドとアイルランドの女子サッカーのスター選手4人を起用した広告を展開していて、 チョコレートバーを買うとこれらの選手に会えるっていうキャンペーンを展開している。 確かにこれ調べてみると、ゲームチェンジングウィンっていうキャドバリー社の特設サイトが、 女子サッカー選手が4人映っているサイトが出てくるんですけども、 いや確かに広告が貼ってあるとか、ユニフォームについているとかだけだったらまだしも、 この選手に会えますよみたいなキャンペーンってちょっと買っちゃいそうな気がしますよね。 そしてこういったスター選手がテレビCMに出ていたりとか、 あとは個人でもそのキャドバリー社の製品をトッピングしていると思われる アイスクリームサンデーを作る動画を投稿していたみたいな話も載っているんですけども、 もちろんこれも頼まれてというか広告の一環としてやってるんだとは思うんですけどね。 でも確かにこのあたり、お子さんの健康にとっての影響はどうなのかっていう問題は確かにあるのかもしれないですよね。 この記事の中でもヘルスハローエフェクト、健康ハロー効果っていうふうに言ってるんですけども、 ハロー効果っていうのは日本でも言われていて、 ハローっていうのはもともと太陽とか月の後ろから光が射すような現象のことを言うんですけども、 後ろから光が射しているみたいなイメージ。 例えば食品業界で言うと、お医者さんがこの商品を推奨していますとか、 そんな風な宣伝とかを見かけると、 このお医者さんが、しかもお医者さんっていう専門家のオススメ好きだったら、 この商品はいいに違いないみたいなちょっとポジティブな印象を与えるところってあるじゃないですか。 そういうのはハロー効果っていうふうに言うんですが、 これが良くも悪くもというか、スポーツ広告を通じて、 このハロー効果を出そうとしているんじゃないかっていうふうに言っていて、 っていうのもスポーツってやっぱり健康的とかかっこいいとかのイメージがありますし、 それを憧れの選手がこの商品を宣伝していたりとかしたら、 その商品に対してポジティブな印象を抱くっていうところは確かにありそうじゃないですか。 でも実際はその商品がその選手のパフォーマンス意地とかに役立っているわけではないですし、 そのアスリートの食生活にない製品を宣伝しているんだっていうふうに言っていて、 いやまあ確かにそうだなと。 これはアスリートに限らず、例えば芸能人とかでも、 いやこの人絶対この商品食べてないでしょみたいな宣伝とかよくあったりすると思うんですが、 こういうスポーツ広告ってどうなのよっていうのをこのBMJの記事では問題定義をしているわけです。 っていうよりもそもそもスポーツに限らず、こういったジャンクフードというか、 あまり健康的によろしくない製品を大々的に宣伝するのがどうかっていう問題があって、 この点はイギリス政府も2026年1月にHFSSプロダクツ、 これはハイインファッツ、シュガー&ソルトの略らしいんですけども、 脂肪糖分塩分が多い食品ということで、 平たく言うといわゆるジャンクフードというか飲料も含めて指す言葉らしいんですけども、 こういった商品のテレビCMを午後9時まで禁止しようっていう法案が提出される予定だっていうふうに言ってますね。 ただこれも本来は2022年の後半に予定されていたが、 食品業界のロビー活動によって何度も延期されてきたっていう話も載っていたりはするんですが、 そして昨今、スポーツ業界への広告とかスポンサーシップへの進出が進んでいるのも、 こういったテレビCMに関する規制が今後入ってくることを見据えて、 まだそういう規制のないスポーツ業界に参入を進めているんじゃないかっていう背景がここで推察として書かれていたりもします。 なるほど、そういう動きもあるのかと、あくまでイギリスの話とはいえ、 なかなか興味深いなと思って読んでいた記事だったんですけども、 でもどうなんでしょうね。 広告自体はもちろんそのスポーツ業界を支えるってことになるので、 それ自体は悪くないことだと思いますし、 広告の自由とか表現の自由っていうのもあるじゃないですか。 でもそれが例えば特にお子さんの健康にも影響するって言われると、 確かにそれは規制すべきだっていう意見もあるのも頷けますし、 そもそもどこまでがジャンクフードなのか、規制対象なのかっていう線引きも難しいだろうなとか、 いろいろ思うところはあるんですが、 でもある意味イギリスでこういう論争が起こせるところ自体がすごいなと思うところがあって、 日本でこういう話ってあるんですかね。 その点日本はそもそもこんな動きすらも起きそうにないなともちょっと思ってしまったところもあるんですけども、 そして広告っていう観点では、 ボイシーも今後広告が入ってくるって話だったんですけども、 これも例えばこのフードレンスのチャンネルにどんな広告が入ってくるかっていうのは正直僕も全然わからないわけですよ。 もちろん選ぶこともできないと思いますし、 例えばこの放送の合間に翼を授けるみたいなCMが入ることもあるかもしれないじゃないですか。 そして基本パーソナティーには広告収入は入らないみたいですし、 ボイシー社に翼を授けるってところはあるのかもしれないですが、 ちょっと最後は半分ジョークでもあったんですけども、 今回はイギリスのBMJ社が出しているジャンクフードとスポーツ広告の調査に関する話でございました。 本日もありがとうございました。